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营 销 兵 法 ： 览 传 媒 广 告 风 云 变 幻 ， 知 市 场 营 销 气 象 万 千 ！ 营 销 兵 法 ： 览 传 媒 广 告 风 云 变 幻 ， 知 市 场 营 销 气 象 万 千 ！ 首 页 案 例 智 库 要 闻 销 售 公 关 创 意 产 品 文 案 百 科 人 物 峰 会 投 稿 宜 家 榴 莲 文 案 ， 隔 着 屏 幕 都 闻 到 了 臭 《 抓 娃 娃 》 的 文 案 ， 后 劲 太 大 了 玩 梗 ， 才 是 高 段 位 的 营 销 ！ 不 煽 情 的 文 案 ， 真 舒 服 ！ 小 红 书 这 支 短 片 ， 藏 着 宝 藏 ！ 9 0 岁 游 本 昌 ， 再 战 广 告 圈 ！ 益 禾 堂 反 蹭 瑞 幸 热 度 、 德 佑 官 宣 新 代 言 人 、 肯 德 基 爆 单 被 用 户 贴 标 签 ， 竟 让 品 牌 成 功 破 解 了 同 质 化 难 题 打 入 音 乐 圈 ， 玩 转 l i v e 音 乐 ， 脉 动 找 C B M E 专 访 丨 会 展 行 业 按 下 快 进 键 ， 补 体 育 盛 事 营 销 战 ， 思 念 食 品 接 住 了 这 决 胜 于 综 艺 之 外 ， 随 变 冠 名 《 新 说 唱 打 入 音 乐 圈 ， 玩 转 l i v e 音 乐 ， 脉 动 找 C B M E 专 访 丨 会 展 行 业 按 下 快 进 键 ， 补 体 育 盛 事 营 销 战 ， 思 念 食 品 接 住 了 这 决 胜 于 综 艺 之 外 ， 随 变 冠 名 《 新 说 唱 精 选 导 读 B 站 又 把 反 向 营 销 玩 出 了 新 境 界 B 站 作 为 年 轻 一 代 视 频 交 流 分 享 平 台 ， 经 常 通 过 创 意 性 的 内 容 来 吸 引 用 户 并 促 进 . . . 鲸 鸿 动 能 X 伊 利 金 领 冠 ： 「 为 A I 写 歌 」 打 造 宝 宝 的 第 一 支 M V 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 上 海 国 际 广 告 节 ， 作 . . . 华 为 M a t e X T 爆 火 ， 凭 啥 ？ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 「 华 为 见 非 凡 品 牌 盛 . . . 让 范 志 毅 在 中 秋 广 告 里 发 「 神 金 」 ， 美 团 外 卖 这 么 会 玩 ？ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 中 秋 临 近 ， 品 牌 们 的 . . . 洞 察 家 生 活 趋 势 ， 小 红 书 「 哇 塞 生 活 家 」 助 力 品 牌 生 意 增 长 今 天 的 消 费 者 ， 奉 行 「 活 在 当 下 」 和 「 自 我 满 足 」 的 生 活 理 念 ， 十 分 重 视 为 自 己 . . . 广 告 打 到 无 人 区 ， 高 德 地 图 为 哪 样 ？ 近 日 ， 高 德 地 图 联 合 中 国 北 斗 系 统 推 出 了 「 卫 星 求 救 」 功 能 ， 并 且 将 这 一 功 能 . . . 最 新 文 章 案 例 又 是 瑞 幸 ！ 高 校 谐 音 梗 再 次 刷 屏 还 记 得 瑞 幸 的 城 市 谐 音 梗 吗 ？ 怎 么 可 以 好 喝 到 这 个 成 都 （ 程 度 ） ？ 浓 缩 的 就 是 金 华 （ 精 华 ） ！ 身 正 （ 深 圳 ） 不 怕 影 子 斜 ！ 三 百 六 十 行 周 （ 杭 州 ） 末 不 太 忙 ！ 到 点 下 班 天 经 （ 天 津 ） 地 义 ！ 海 口 （ 还 可 ） 以 ！ 为 了 这 杯 ， 我 选 择 北 京 （ 背 井 ） 离 乡 ！ 在 大 家 都 还 . . . 阅 读 ： 5 1 4 2 2 0 2 4 0 9 2 1 1 5 : 0 9 案 例 打 入 音 乐 圈 ， 玩 转 l i v e 音 乐 ， 脉 动 找 到 了 连 接 年 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 这 个 夏 天 ， 比 天 气 更 热 的 是 l i v e 音 乐 的 氛 围 。 每 天 都 会 有 各 类 音 乐 活 动 冲 上 热 搜 ， 演 唱 会 和 音 乐 节 更 是 一 票 难 求 。 在 年 轻 人 眼 里 ， l i v e 音 乐 已 经 成 了 生 活 娱 乐 中 的 必 选 项 ， 而 对 于 品 牌 来 说 ， 这 也 是 与 年 . . . 阅 读 ： 6 1 7 2 2 0 2 4 0 9 2 1 1 4 : 5 5 案 例 B 站 又 把 反 向 营 销 玩 出 了 新 境 界 B 站 作 为 年 轻 一 代 视 频 交 流 分 享 平 台 ， 经 常 通 过 创 意 性 的 内 容 来 吸 引 用 户 并 促 进 社 区 互 动 。 在 教 师 节 这 天 ， B 站 邀 请 了 罗 翔 、 林 少 华 、 靳 卫 萍 等 几 位 深 受 用 户 喜 爱 的 教 育 U P 主 ， 共 同 制 作 了 《 今 天 ， 我 不 想 当 老 师 》 短 片 。 这 支 短 片 巧 妙 地 运 用 了 「 反 向 营 销 」 的 手 法 ， . . . 阅 读 ： 4 5 1 1 2 0 2 4 0 9 1 8 1 4 : 4 6 案 例 鲸 鸿 动 能 X 伊 利 金 领 冠 ： 「 为 A I 写 歌 」 打 造 宝 宝 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 上 海 国 际 广 告 节 ， 作 为 全 球 广 告 创 意 领 域 的 年 度 盛 事 ， 汇 聚 了 来 自 国 内 外 的 优 秀 创 意 人 才 和 品 牌 。 在 今 年 的 颁 奖 典 礼 上 ， 鲸 鸿 动 能 联 合 伊 利 金 领 冠 ， 通 过 华 为 音 乐 共 创 的 「 为 A I 写 歌 」 打 造 宝 宝 的 第 一 支 M V . . . 阅 读 ： 7 1 3 1 2 0 2 4 0 9 1 8 1 4 : 3 9 案 例 华 为 M a t e X T 爆 火 ， 凭 啥 ？ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 「 华 为 见 非 凡 品 牌 盛 典 及 鸿 蒙 智 行 新 品 发 布 会 」 如 约 而 至 ， 一 开 始 就 迅 速 创 造 了 1 5 + 个 微 博 热 搜 。 其 中 # 华 为 发 布 会 # 的 微 博 话 题 ， 更 是 产 生 了 超 7 4 亿 阅 读 ， 讨 论 量 为 4 0 0 + 万 。 有 人 将 华 为 品 牌 行 为 与 热 . . . 阅 读 ： 6 8 8 3 2 0 2 4 0 9 1 2 1 9 : 5 7 案 例 让 范 志 毅 在 中 秋 广 告 里 发 「 神 金 」 ， 美 团 外 卖 这 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 中 秋 临 近 ， 品 牌 们 的 中 秋 广 告 片 也 齐 刷 刷 地 冒 了 出 来 。 要 说 其 中 最 令 兵 法 先 生 印 象 深 刻 的 一 个 ， 非 美 团 外 卖 这 支 最 「 神 金 」 的 广 告 莫 属 了 。 能 让 「 横 刀 立 马 」 的 范 大 将 军 ， 在 一 支 中 秋 节 短 片 里 一 本 正 经 . . . 阅 读 ： 5 6 8 0 2 0 2 4 0 9 1 2 1 7 : 2 7 案 例 洞 察 家 生 活 趋 势 ， 小 红 书 「 哇 塞 生 活 家 」 助 力 品 今 天 的 消 费 者 ， 奉 行 「 活 在 当 下 」 和 「 自 我 满 足 」 的 生 活 理 念 ， 十 分 重 视 为 自 己 营 造 一 个 舒 适 的 居 住 环 境 体 验 。 而 在 构 建 理 想 心 居 前 ， 上 小 红 书 上 搜 索 、 种 草 、 购 买 、 分 享 、 记 录 一 切 能 够 提 升 家 活 品 质 的 好 物 ， 往 往 已 经 成 为 当 代 生 活 家 们 的 习 惯 。 青 年 志 在 家 生 . . . 阅 读 ： 6 1 9 3 2 0 2 4 0 9 1 2 1 7 : 2 5 案 例 广 告 打 到 无 人 区 ， 高 德 地 图 为 哪 样 ？ 近 日 ， 高 德 地 图 联 合 中 国 北 斗 系 统 推 出 了 「 卫 星 求 救 」 功 能 ， 并 且 将 这 一 功 能 的 信 息 以 广 告 的 形 式 展 示 在 了 无 人 区 。 具 体 来 说 ， 当 用 户 在 没 有 网 络 覆 盖 的 偏 远 地 区 遭 遇 危 险 时 ， 可 以 借 助 高 德 地 图 内 置 的 「 卫 星 求 救 」 功 能 直 接 向 专 业 救 援 队 伍 发 送 求 助 信 息 。 这 项 . . . 阅 读 ： 5 1 4 1 2 0 2 4 0 9 1 2 1 7 : 1 9 案 例 在 抖 音 生 活 服 务 「 周 末 大 放 价 」 ， 这 届 年 轻 人 实 没 有 「 周 末 大 放 价 」 的 第 一 个 周 末 ， 想 它 。 今 年 暑 期 ， 一 些 年 轻 人 不 知 不 觉 养 成 了 一 个 新 习 惯 每 周 五 六 日 ， 打 开 抖 音 搜 索 「 周 末 大 放 价 」 ， 解 锁 半 价 好 品 ， 为 自 己 安 排 一 场 更 多 元 、 更 具 质 价 比 的 身 心 大 放 假 。 从 大 口 吃 到 放 肆 玩 ， 从 主 题 直 播 到 达 人 种 草 ， 从 集 . . . 阅 读 ： 6 1 0 2 2 0 2 4 0 9 0 6 2 3 : 2 8 案 例 一 秒 喝 掉 6 7 6 杯 ， 这 届 消 费 者 为 何 热 衷 于 喝 奶 茶 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 最 近 ， 国 人 平 均 每 秒 喝 掉 6 7 6 杯 奶 茶 这 一 话 题 迅 速 登 上 网 易 热 搜 榜 榜 首 ， 引 发 了 网 友 的 热 烈 讨 论 与 高 度 关 注 。 这 组 热 搜 并 非 空 穴 来 风 ， 据 环 保 组 织 太 平 洋 环 境 资 源 中 心 的 《 解 锁 奶 茶 新 绿 意 ： 中 国 奶 茶 行 业 . . . 阅 读 ： 7 1 0 8 2 0 2 4 0 9 0 6 2 3 : 2 7 案 例 C B M E 专 访 丨 会 展 行 业 按 下 快 进 键 ， 补 齐 营 销 获 客 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 会 展 行 业 按 下 「 重 启 键 」 的 同 时 ， 也 按 下 了 「 快 进 键 」 。 据 中 国 贸 促 会 发 布 的 《 中 国 展 览 经 济 发 展 报 告 2 0 2 3 》 数 据 显 示 ， 2 0 2 3 年 中 国 共 举 办 经 贸 类 展 会 3 9 2 3 场 ， 较 2 0 2 2 年 增 长 1 1 7 . 1 % ， 较 2 0 1 9 年 增 长 了 1 0 . . . . 阅 读 ： 6 6 8 8 2 0 2 4 0 9 0 6 2 3 : 2 4 案 例 “ 尖 叫 ” 能 助 眠 ？ 网 友 吵 翻 ！ 产 品 走 红 背 后 ， 逻 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 近 期 ， 运 动 型 功 能 饮 料 尖 叫 在 小 红 书 社 交 平 台 上 悄 然 走 红 ， 其 紫 色 包 装 产 品 被 部 分 网 友 誉 为 助 眠 神 器 ， 这 一 现 象 可 能 连 尖 叫 饮 料 的 生 产 商 农 夫 山 泉 都 始 料 未 及 。 这 ， 究 竟 是 怎 么 一 回 事 ？ 0 1 尖 叫 助 眠 ？ . . . 阅 读 ： 6 7 8 0 2 0 2 4 0 9 0 6 2 3 : 1 7 案 例 玩 文 字 梗 ， 宜 家 认 真 了 ！ 宜 家 在 广 告 圈 的 地 位 ， 相 信 不 用 赘 述 大 家 都 明 白 ， 其 创 意 和 营 销 策 略 经 常 成 为 业 界 讨 论 和 学 习 的 对 象 。 最 近 在 i n s 上 有 一 组 来 源 于 宜 家 海 外 的 投 放 ， 利 用 品 牌 标 识 I K E A 作 为 了 广 告 创 作 的 素 材 ， 将 品 牌 的 产 品 与 消 费 者 的 日 常 联 系 到 了 一 起 ， 以 一 种 轻 松 幽 默 的 方 式 传 . . . 阅 读 ： 6 1 6 1 2 0 2 4 0 9 0 6 2 3 : 1 1 案 例 好 广 告 ， 一 眼 万 年 ！ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 何 为 好 广 告 ？ 虽 然 难 以 一 言 蔽 之 ， 但 触 动 人 心 、 深 刻 记 忆 的 广 告 无 疑 是 众 多 内 容 中 的 佼 佼 者 ， 总 能 够 用 自 己 的 方 式 给 消 费 者 留 下 深 刻 的 印 象 。 在 看 了 数 以 千 计 的 广 告 案 例 后 ， 兵 法 先 生 发 现 这 4 种 广 告 形 式 . . . 阅 读 ： 6 6 0 9 2 0 2 4 0 9 0 6 2 3 : 0 3 案 例 6 0 + 企 业 老 板 组 团 “ 出 道 ” ， B O S S 直 聘 为 何 把 老 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 企 业 和 用 户 沟 通 的 方 式 已 经 大 大 改 变 了 。 前 段 时 间 ， 在 一 个 汽 车 大 会 上 ， 被 网 友 称 为 雷 军 研 究 学 院 院 长 的 周 鸿 t 不 聊 行 业 发 展 ， 也 不 聊 汽 车 技 术 ， 而 是 跟 台 下 的 企 业 老 板 们 聊 了 一 个 题 外 话 ， 他 说 企 业 老 . . . 阅 读 ： 8 1 1 9 2 0 2 4 0 9 0 4 2 2 : 5 9 案 例 中 国 银 联 ， 真 是 年 轻 人 的 嘴 替 ！ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 夏 日 炎 炎 ， 本 是 容 易 让 人 想 要 保 持 距 离 的 季 节 ， 但 中 国 银 联 的 这 部 短 片 ， 却 邀 请 我 们 在 这 个 假 期 ， 与 身 边 人 、 物 一 起 贴 贴 ， 共 享 温 馨 时 刻 。 视 频 文 案 ： 夏 天 ， 是 最 不 适 合 表 达 亲 切 的 季 节 虽 然 它 很 明 媚 . . . 阅 读 ： 6 1 2 4 2 0 2 4 0 9 0 2 1 5 : 2 1 今 日 头 条 又 是 瑞 幸 ！ 高 校 谐 音 梗 再 次 刷 屏 还 记 得 瑞 幸 的 城 市 谐 音 梗 吗 ？ 怎 么 可 以 好 喝 到 这 个 成 都 （ 程 度 ） ？ 浓 缩 的 就 是 金 华 （ 精 华 ） ！ 身 正 （ 深 圳 ） 不 怕 影 子 斜 ！ 三 百 六 十 行 周 （ 杭 州 ） 末 不 太 忙 ！ 到 点 下 班 天 经 （ 天 津 ） 地 义 ！ 海 口 （ 还 可 ） 以 ！ 为 了 这 杯 ， 我 选 择 北 京 （ 背 井 ） 离 乡 ！ 在 大 家 都 还 . . . 6 0 + 企 业 老 板 组 团 “ 出 道 ” ， B O S S 直 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 企 业 和 用 户 沟 通 的 方 式 已 经 大 大 改 变 了 。 前 段 时 间 ， 在 一 个 汽 车 大 会 上 ， 被 网 友 称 为 雷 军 研 究 学 院 院 长 的 周 鸿 t 不 聊 行 业 发 展 ， 也 不 聊 汽 车 技 术 ， 而 是 跟 台 下 的 企 业 老 板 们 聊 了 一 个 题 外 话 ， 他 说 企 业 老 . . . 《 黑 神 话 ： 悟 空 》 全 球 爆 火 ， 背 后 靠 最 近 ， 《 黑 神 话 ： 悟 空 》 上 市 后 备 受 瞩 目 。 作 为 中 国 首 款 3 A 游 戏 大 作 ， 吸 引 了 国 内 外 大 量 玩 家 的 关 注 ， 一 上 线 不 仅 全 网 被 悟 空 刷 屏 ， 还 掀 起 了 全 球 范 围 内 的 西 游 热 潮 。 该 款 游 戏 以 经 典 的 中 国 神 话 故 事 《 西 游 记 》 为 背 景 设 定 ， 讲 述 取 经 之 后 孙 悟 空 因 放 弃 佛 位 引 . . . 8 月 营 销 扎 堆 ， 谁 更 出 彩 ？ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 回 望 8 月 的 营 销 市 场 ， 可 谓 刀 光 剑 影 、 硝 烟 弥 漫 。 首 先 是 在 巴 黎 奥 运 会 这 块 超 级 广 告 牌 的 流 量 盛 宴 中 ， 各 大 品 牌 各 显 神 通 承 接 着 泼 天 流 量 ； 再 到 立 秋 与 七 夕 的 邂 逅 ， 品 牌 纷 纷 拥 抱 传 统 文 化 ， 在 这 个 浪 漫 又 . . . 瑞 幸 今 年 已 联 名 1 8 次 ， 多 次 联 名 背 后 8 月 2 0 日 ， # 瑞 幸 今 年 已 联 名 1 8 次 # 的 话 题 登 上 微 博 热 搜 榜 第 2 3 位 。 该 话 题 显 示 ， 瑞 幸 从 今 年 年 初 截 至 8 月 1 9 日 ， 已 联 名 1 8 次 ， 其 中 包 括 线 条 小 狗 、 《 玫 瑰 的 故 事 》 、 动 漫 L A B U B U 、 芝 麻 街 、 猛 兽 派 对 、 l o o p y 等 。 瑞 幸 咖 啡 因 其 频 繁 的 联 名 活 动 而 被 称 为 流 量 收 割 机 . . . 关 注 我 们 关 注 微 信 公 众 号 ， 了 解 最 新 精 彩 内 容 奥 运 专 题 同 样 是 洗 脑 广 告 ， 这 个 品 牌 为 何 能 收 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 随 着 全 民 运 动 的 普 及 ， 体 育 赛 事 已 经 成 为 品 牌 营 销 的 重 要 阵 地 。 尤 其 是 在 牵 动 全 球 观 众 热 情 的 巴 黎 奥 运 会 中 ， 几 乎 每 个 环 节 . . . 奥 运 文 案 只 能 燃 ？ A d i d a s ： 不 ！ 今 年 奥 运 会 ， A d i d a s 的 这 组 文 案 ， 打 破 了 传 统 奥 运 主 题 营 销 中 强 调 的 紧 张 、 激 烈 与 热 血 氛 围 ， 以 更 加 平 和 、 放 松 的 方 式 去 解 读 和 呈 现 奥 运 精 神 ， 让 不 燃 的 奥 运 文 案 也 能 击 中 内 心 。 不 . . . 体 育 盛 事 营 销 战 ， 思 念 食 品 接 住 了 这 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 这 段 时 间 ， 借 势 国 际 体 育 赛 事 的 营 销 多 如 牛 毛 ， 但 在 这 个 注 意 力 碎 片 化 的 时 代 ， 如 何 让 品 牌 的 体 育 营 销 不 仅 被 看 见 ， 更 能 . . . 豪 掷 1 2 亿 ， L V “ 参 与 ” 巴 黎 奥 运 会 有 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 在 世 界 的 聚 光 灯 下 ， 巴 黎 奥 运 会 不 仅 是 体 育 竞 技 的 巅 峰 对 决 ， 更 为 梦 想 与 艺 术 交 织 的 璀 璨 舞 台 ， 也 让 运 动 健 儿 有 了 前 所 未 有 . . . 营 销 要 闻 传 统 制 造 业 转 型 升 级 ， 助 推 企 业 高 质 量 小 霸 王 申 请 破 产 ， 网 友 “ 回 忆 杀 ” 刷 屏 2 0 2 1 腾 讯 视 频 内 容 版 图 亮 相 ， 头 部 I P 助 负 债 2 3 亿 ， 中 国 首 家 生 鲜 电 商 轰 然 倒 塌 疯 狂 “ 超 速 ” 的 杜 蕾 斯 ， 终 于 被 罚 了 ！ “ 干 掉 ” 中 介 ， 阿 里 巴 巴 开 始 卖 房 了 ！ 品 牌 展 示 营 销 兵 法 微 营 销 手 册 营 销 兵 法 官 方 网 站 C o p y r i g h t 漏 2 0 0 9 2 0 1 5 y i n g x i a o b i n g f a . c o m 营 销 兵 法 漏 版 权 所 有 P o w e r b y D e d e C m s 备 案 号 ： 蜀 I C P 备 1 3 0 2 5 7 7 0 号 4

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